据彭博社记者 Mark Gurman 透露，苹果初步计划推出无显示屏的智能眼镜，直接对标 Meta 旗下的 Ray-Ban 系列。而其长期目标则是推出真正的AR眼镜，使用户能够通过镜片直接查看信息与交互内容，不过这一产品预计还需数年时间才能上市。
与此同时 Meta 也在加速布局，本周内Meta将推出新一代带显示屏的智能眼镜，定价为 800 美元，并同步更新无显示屏型号。该公司还透露其首款真正意义上的 AR 眼镜有望于 2027 年亮相。
有观点认为，苹果进入该市场后可能将取得显著优势，这主要得益于其强大的品牌号召力，以及设备与 iPhone 之间深度的生态协同能力。相比之下，Meta 等厂商在融入苹果生态方面仍存在一定局限性。